Arquivos de categoria: publicidade
Publicidade de há 50 anos
Desvio de publicidade
“Risoto: 1 chávena de arroz, 300 gramas de escalope de peru, 1 curgete, 2 cenouras, 1 pimento vermelho, 1 cebola, sal, pimenta, caril”. A receita encontra-se numa das diversas inscrições culinárias pintadas por cima dos enormes cartazes publicitários das cadeias de fast-food, como o da imagem, que se encontram nas ruas de Colónia. “Trata-se de uma apologia da verdadeira cozinha, contra a alimentação produzida […]
Uma apologia do jornalismo escolar
É raríssimo os jornais e as revistas escolares reservarem espaço para promover o trabalho que desenvolvem, revelando, por exemplo, em que consiste. Uma excepção muito inspiradora – uma óptima apologia do trabalho jornalístico escolar e um exercício de grafismo muito bem sucedido – encontra-se no n.º 62 do jornal Toque de Saída, da Escola Secundária de Amares […]
Contra a humilhação televisiva da mulher
Quem tiver paciência para observar, no canal televisivo espanhol Telecinco, duas ou três emissões do programa Campamento de verano (Acampamento de Verão) não o julgará pior do que tantos outros reality shows idênticos ao Big Brother e sucedâneos. E, no entanto, Campamento de verano, que tem batido recordes de audiências, suscitou uma forte, surpreendente e exemplar […]
Publicidade e obesidade
A obesidade de crianças e jovens é encarada como um preocupante problema de saúde pública em diversos países ocidentais. Como ela pode ser causada pelo consumo exagerado de produtos com excesso de açúcar, gordura e sal, induzido, frequentemente, pelo marketing e pela publicidade, é compreensível que se olhe com atenção para o modo como se […]
Como vender coisas aos mais novos
Como o público-alvo são crianças pequenas, o canal de televisão não apresenta qualquer publicidade. Também não é preciso. Basta emitir desenhos animados. Do Bob Esponja, por exemplo. Um dia mais tarde, as crianças, quando, por exemplo, passarem por uma ou outra loja ou forem a alguma superfície comercial com a família, encarregar-se-ão de reclamar um produto qualquer protagonizado, digamos […]
O papel tem um grande futuro
Ensinar as crianças a identificar a publicidade televisiva
Ensinar as crianças a identificar a publicidade, distinguindo-a da informação é um dos objectivos da Educação para os Media. A tarefa torna-se, todavia, bastante difícil quando o marketing se empenha em eliminar a possibilidade de essa distinção existir. E é isso que ocorre com o product placement, uma estratégia que consiste em fazer com que a […]
Os jornais à conquista da atenção e de anunciantes
Conquistar a atenção é o trabalho de todos os media. Mas, em cada instante, abundam as solicitações irresistíveis. A disputa pela atenção é incessante. Conquistá-la e retê-la é cada vez mais difícil. A não ser, ao que parece, para a imprensa da Bélgica. A Newspaperswork, a plataforma marketingde todos os jornais do país, propôs-se demonstrar a força atractiva da edição […]
007: licença para publicitar produtos
A publicidade na televisão ou no cinema, para ser mais eficaz, pode recorrer a um procedimento, designado por product placement, que consiste, como o nome indica, em colocar determinados produtos em programas ou em filmes, num contexto evidentemente sedutor, de modo a serem vistos – e desejados – pelos espectadores. O exemplo mais óbvio de product […]
Um terço do papel que se imprime em França tem objectivos publicitários
O conjunto das edições publicitárias representa, anualmente, em França, um consumo de mais de 1,5 milhão de toneladas de papel. Este número, divulgado pelo site notre-planete.info a partir de dados do Centre National d’Information Indépendante sur les Déchets, corresponde a 1/3 do consumo de papel para uso gráfico (imprensa, livro, publicidade e papel para utilização […]