“O problema não é o que vira notícia, mas o que deixa de ser”. O slogan de o Teto, uma Organização Não-Governamental brasileira, pretende chamar a atenção para o contraste entre a enorme quantidade de notícias sobre o mundo das celebridades e a invisibilidade mediática dos milhões de brasileiros que vivem na pobreza extrema. Para denunciar este contraste, o Teto está a promover uma campanha que apresenta fotografias de mulheres e de homens de Guarulhos, S. Paulo, que vivem em condições de pobreza, segurando cartazes com manchetes de notícias sobre famosos.
A campanha tem a colaboração da agência Leo Burnett e as fotografias são de Gustavo Lacerda.