A pergunta tornou-se especialmente pertinente depois da etapa da Florida, onde 92% dos anúncios dos candidatos republicanos foram negativos.

Do total de anúncios, 68% foram ataques contra Newt Gingrich e 23% foram ataques contra Mitt Romney. Pela positiva, 9% dos anúncios foram pró-Gingrich e 0,1% foram pró-Romney.

Todos os estrategas e directores de campanhas políticas sabem que os anúncios negativos são mais eficazes do que os positivos — como confirma a avassaladora vitória de Mitt Romney na primária da Florida. A questão agora (perante a intenção de todos os candidatos em prolongar a corrida o mais possível) é saber se a tendência negativa se vai manter — e quanto vai custar.

Rita Siza